动漫在泰国 Z 世代中走向主流，靠的是密友口碑——信息流负责发现，不负责决定

喜欢动漫曾让一个泰国人显得另类；在 Z 世代中，这已经再平常不过。信息通过哪些渠道流动？人们真正相信谁？粉丝社群对这一代人的自我认同意味着什么？研究从圈内位置不同的四个群体的视角提出这些问题。

2025 年 3 月至 4 月在曼谷进行 23 次半结构化访谈，每次 35 至 75 分钟：五位活动组织者（26–31 岁）、四位内容创作者和网红（23–26 岁）、七位普通粉丝（20–24 岁）和七位小众粉丝（19–25 岁）。主题分析建立在约 187 个编码之上。

• 在信息流里发现，由朋友来决定。23 人中有 20 人说 TikTok 是他们最先接触新作品的地方，但几乎没有人仅凭信息流就开始观看——23 人中有 21 人说，真正让他们去看的是密友的推荐。
• 大网红受到怀疑，小众网红受到信任。读起来像推广的内容被视为不真诚，而明显对某一类型有深入了解的人则有分量。
• 安静的观众也算成员。“潜水”不被视为局外人；多种参与程度被同等看作正当。
• 活动扮演着“身份实验室”的角色——cosplay 和聚会打开了一个安全空间，让人尝试成为另一个人，但同样的空间也带来外貌标准和消费上的压力；有些粉丝每年在这项爱好上花费超过五万泰铢。
• 作者从数据中提出三个框架：不依赖企业推动的“有机”文化扩散、以密友为中心的信任网络，以及作为身份实验室的活动。

对希望通过粉丝文化触达 Z 世代的品牌或机构而言：在信息流上买位置只能让人看见；决定发生在朋友之间，这买不来，但可以支持——例如扶持有深厚知识的小众创作者，而不是泛娱乐名人。看起来像在推销的内容会迅速摧毁这个社群的信任。活动设计也应认识到，一个解放身份的空间可能同时制造压力。