退休人群在 Facebook 上接触减盐宣传——而教育程度是区分他们健康信念的因素

面向退休人群的减盐宣传活动应当如何设计？这项研究考察了媒体接触、对说服性信息的态度与健康信念模型之间的关系，以及哪些人口特征会造成差异。

一项定量调查，通过社交媒体渠道和口口相传发放 Google 表单问卷，对象是居住在曼谷的 400 名 51 至 70 岁退休人士，按年龄段与截至 2019 年 12 月的实际人口（1,255,572 人）成比例分配。分析采用描述性统计和推断统计，显著性水平为 0.05。

• 整体上对宣传媒体的接触程度为中等，Facebook 最高，其次是网站和 YouTube。接触最少的渠道是广播，其次是活动和海报。
• 对说服性信息的态度在每一项上都非常高。评分最高的期望是说明疾病有多严重的信息，以及能应用于日常生活的信息——符合“高威胁配高效能”的原则。
• 在检验的八项人口特征中，只有两项在健康信念上产生显著差异：教育程度和主要收入来源。性别、年龄、婚姻状况、就业状况、月收入和居住安排均无差异。
• 说服性信息与健康信念模型的四个维度——感知易感性、感知严重性、感知益处和自我效能——呈中等程度的正相关，但与感知障碍仅呈弱相关。
• 媒体接触与态度和健康信念均显著相关，但这些相关性全部处于低到极低的水平——更常看到宣传并没有让健康信念改变多少。
• 受访者认同最强烈的一项是：经常吃咸食患肾病的风险很高，而肾病会严重影响他们的生活。

作者的建议顺着结果而来：把说服性信息对准中学及以下学历的人群，因为这是健康信念较弱的群体。而既然曼谷的退休人群主要在 Facebook 上接触这些宣传，一场仍在广播和海报上花钱的活动可能根本触及不到他们。