คนใช้ Reddit ที่ลงทุนคริปโตอยู่แล้ว ถูกคุณค่าที่เห็นพาเข้ามา ส่วนความเสี่ยงที่รับรู้แทบไม่มีผล

นักลงทุนรายย่อยเป็นแรงขับสำคัญที่ทำให้คริปโตเคอร์เรนซีแพร่หลาย แต่ยังไม่ค่อยมีงานที่ตรวจสอบว่า “คุณค่าที่รับรู้” กับ “ความเสี่ยงที่รับรู้” ทำงานอย่างไรในการตัดสินใจของคนกลุ่มนี้ งานนี้เข้าไปตอบช่องว่างนั้น

โพสต์แบบสอบถามในชุมชนคริปโตบน Reddit ช่วงตุลาคม–พฤศจิกายน 2565 ได้คำตอบ 1,444 ชุด คัดเหลือ 200 คนที่ผ่านเกณฑ์และไม่ซ้ำกัน (หญิง 51.5% · อายุ 25–44 ปี 72.5% · ถือบิตคอยน์ 70%) วัดคุณค่าที่รับรู้ ความเสี่ยงที่รับรู้ และการยอมรับการลงทุนคริปโต แล้ววิเคราะห์ด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง (PLS-SEM) โดยใส่เพศ อายุ การศึกษา รายได้ และประสบการณ์ลงทุนเป็นตัวแปรควบคุม

• คุณค่าที่รับรู้ส่งผลทางบวกต่อการยอมรับการลงทุนคริปโตอย่างชัดเจน (t = 9.58) และเป็นผลขนาดใหญ่ (f² = 0.55) แบบจำลองอธิบายการยอมรับได้ 54.4%
• ความเสี่ยงที่รับรู้ไม่มีผลอย่างมีนัยสำคัญ (t = 1.28, p = 0.20) สมมติฐานข้อนี้ไม่ผ่าน ผู้เขียนอธิบายว่ากลุ่มตัวอย่างอาจทนความเสี่ยงได้สูงกว่าคนทั่วไป และคุณค่าที่เห็นอาจกลบความเสี่ยงไป ซึ่งต่างจากงานก่อนหน้าหลายชิ้นที่พบว่าความเสี่ยงดึงคนถอย
• ในห้าตัวแปรประชากร มีเพียงระดับการศึกษาที่มีผล (p = 0.024) คนที่เรียนสูงกว่ายอมรับการลงทุนนี้มากกว่า ส่วนเพศ อายุ รายได้ และประสบการณ์ลงทุนไม่มีผล
• ผู้ตอบส่วนใหญ่ประเมินความรู้เรื่องคริปโตของตัวเองแค่ “เล็กน้อย” (37%) ถึง “ปานกลาง” (35.5%) มีเพียง 2.5% ที่เรียกตัวเองว่าผู้เชี่ยวชาญ

สำหรับคนทำงานสื่อสารการเงิน ข้อค้นพบนี้บอกว่ากับคนที่อยู่ในตลาดคริปโตอยู่แล้ว การเตือนความเสี่ยงอย่างเดียวแทบไม่เปลี่ยนการตัดสินใจ เพราะสิ่งที่ขับเคลื่อนคือคุณค่าที่เขาเห็น ถ้าอยากให้คนลงทุนอย่างรู้เท่าทัน ต้องพูดเรื่องความเสี่ยงในภาษาเดียวกับคุณค่า และเพราะการศึกษาเป็นตัวแปรเดียวที่มีผล ผู้เขียนจึงเสนอให้ลงทุนกับความรู้ทางการเงินทั้งในหลักสูตรและในชุมชนออนไลน์ที่คนกลุ่มนี้อยู่จริง